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Femmes en quête de Mode
Ca fait quelques temps que ces entretiens que nous avons pu avoir avec des femmes rondes (ou plus exactement entre femmes rondes) traînent à l’état de notes dans mon cahier qui ne me quitte jamais. Comment résumer ces longues heures de conversation ? Comment restituer en quelques mots ce mélange de joie de vivre et de frustration vestimentaire ?
Ce qui est sûr, c’est que grâce à ces échanges, nous avons eu confirmation que ce n’était parce que nous étions sourdes et aveugles que nous ne trouvions que très peu de magasins de mode grande taille, et encore moins de sites internet… C’est tout simplement parce qu’il n’y en a pas, ou très peu…Attention, entendons-nous bien : quand je parle de magasin de mode grande taille, je parle de Mode, pas d’habillement. Je parle de Marques, de Styles, de Look, de Tendance, pas d’équipement de la personne.
“J’en ai marre!”, nous disait par exemple Anne, jolie rouquine à la tignasse flamboyante et les yeux pétillants de tâches de rousseur, “Je ne vais quand même pas passer ma vie à me fringuer à La Redoute ou aux 3 Suisses comme ma mère et ma grand-mère !”.
C’est marrant comme parfois on a une impression d’écho…Cette phrase là, combien de fois me l’étais-je répétée en commandant pour la énième fois chez Taillissime (sympa comme nom, non ? sincèrement, ça ne vous est jamais arrivé d’arracher l’étiquette ? moi j’en ai un cimetière plein), avant d’essayer tout et d’en renvoyer la moitié au moins, parce que la matière était rugueuse et raide, la coupe…innommable, et la couleur…différente, dirons-nous gentiment.
Ou encore, Bahia, avocate, délicieusement pulpeuse et dorée, ses longs cils battant d’agacement : “Moi, la seule solution que j’ai trouvée, c’est de retourner indéfiniment dans ma boutique parisienne que j’ai repérée il y a 8 ans. Je connais la vendeuse, elle sait ce que je cherche et je me fie à son goût. De toutes façons, j’en suis arrivée à ne plus espérer craquer pour une fringue, mais simplement à renouveler ma garde-robe. Pour le boulot, de toutes façons, je vais quand même pas m’habiller chez Kiabi ou la Halle, et pour le reste…(elle marque un temps d’arrêt)… J’ai renoncé, en fait. J’ai arrêté de chercher”
Là aussi, on se sent moins seule. J’en étais passée exactement par là. On en est toutes, je pense, passées par là. J’en profite pour préciser que loin de moi l’idée de casser du sucre sur le dos de la VPC, ou de Kiabi, la Halle, etc. Ils ont l’immense mérite d’exister, et, sans eux, je me demande si on se baladerait pas enroulées dans des draps façon toge. Mais pour moi, c’est la première vitesse, il faut passer la seconde ! Pourquoi 30 à 40% des femmes ressortent-elles les mains vides des rayons Prêt-Porter des Galeries Lafayette ou du Printemps ?
Je me demande si l’explication n’est pas bête à en pleurer : la mise à jour des études morphologiques est très récente.
On vient de découvrir que le Prêt-à-Porter Femme au-dessus du 44 n’est pas une petite niche façon Collectionneurs de boîte de camembert, mais bien un marché !! Un bon gros marché bien dodu !! Alors c’est l’Eveil des Marques. Les marques existantes, qui créent des lignes Grande Taille, timidement, souvent trop discrètement, ou de nouvelles marques, dont les jeunes créateurs (pas fous) préfèrent “attaquer” un marché vierge (si je puis dire) de 30 à 40 % de la population féminine, plutôt qu’un marché sur-saturé de 60 à 70% des femmes…Bon sang mais c’est bien sûr !
Le problème, c’est que pour l’instant, le point de rencontre entre les femmes et ces marques…n’existe pas : un réseau de distribution physique rachitique et vieillissant, et des sites internet de Mode qui n’ont pas du lire les études morphologiques, pour la plupart…
“”Moi je voudrais des Marques, du Choix !” nous a dit aussi Annabelle,”Je voudrais pouvoir tourner les pages de Elle et me dire : Tiens, je m’achèterais bien cette veste Mango, ou ce pull de chez Maje !, ou encore Moi, ma marque fétiche c’est Et Dieu créa la Femme”. Au lieu de ça…je tourne les pages du catalogue La Redoute. Donnez-nous des Marques !”
La boucle était bouclée. C’est sûr, un jour, ces propos paraîtront d’un autre temps, et le seront…Mais en attendant, il faut bien commencer par un bout et nous, ce bout, notre contribution, ce sera Castaluna. Des Marques, de Marques, et encore des Marques !
1 commentaire
tout à fait d’accord! des marques, des marques et encore des marques!
Merci!!!